7月13日，河北石家庄有关部门传来一则消息：今年7月至10月，石家庄将举办“Rock Home Town”——中国“摇滚之城”音乐演出季。届时，重磅演出、中国摇滚音乐石家庄峰会、“快闪式”即兴演出等活动精彩呈现。通过广泛开展群众性、公益性、常态化的惠民演出活动，石家庄致力于全面打造中国“摇滚之城”。

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这样的计划应非临时起意。石家庄与中国摇滚音乐文化的发展颇有渊源。这里诞生或是滋养了一批知名摇滚音乐杂志、乐队、音乐人。凭借这样的历史积淀和文化资源，石家庄确有打造“摇滚之城”的底气。更有趣的是，“Rock Home Town”逐词翻译过来，竟与“石家庄”三个字天衣无缝。如此巧合，多了些“命中注定”的意味，也让人们对当地政府的这项计划有了更多期待。

 

近些年来，和石家庄一样，通过挖掘自身文化资源禀赋，打造城市名片、城市IP的地方不在少数。以大唐不夜城繁华夜色为主打的陕西西安，以“村BA”刷屏网络的贵州黔东南州，以特色美食螺蛳粉出圈的广西柳州……一座座“网红城市”，赚足了眼球。更不必说，“XX之乡”“XX之都”如雨后春笋，不一而足。对城市来说，文化的这张牌如果打得好，带来的不仅是旅游业、服务业的发展，软实力和知名度往往也能转化为产业发展的契机，给地方带来更多机遇和可能。

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大多数事情都是看起来容易，做起来难。一炮而红的城市不少，但投入了却未能达到预期的城市也不在少数。千篇一律的设置导致同质化竞争，可能是原因之一。当年，浙江乌镇刮起“古镇风”，许多地方纷纷效仿，但效果却大相径庭。这启示我们，打造城市名片、城市IP，不能只是停留在外观、名称、形式这类浅表的层面。搞几个超大型怪异建筑、自封个“天下第一XX”的名号，固然能短期吸引眼球，但要想真正打响名号、长期留住大家，还是要立足地方特色，把独特文化资源挖深挖透，把配套设施、周边服务做精做细，由内而外实现全方位提升。

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今天，城市名片、城市IP的打造，几乎都离不开互联网。但需要警惕的是，网络传播的一个天然特点就是“流量至上”“眼球至上”，潮起潮落、网红网不红，往往朝夕之间。但对于一座城市的文化塑造和发展来说，绝非一朝一夕就能完成，而是一个静水流深、积累沉淀的过程。面对这样的张力，无疑需要我们守住初心、做好平衡。扎扎实实走好文化建设每一步，才能行稳致远，让流量常在、红得长久。

作者：苏砥