北京日报客户端 | 记者 赵语涵
 

线上直播正在成为文化演出行业的“第二舞台”，为演艺经济带来新增量。

11月8日，抖音直播举办开放日活动，发布了《2022抖音演艺直播数据报告》（以下简称“报告”）。报告显示，过去一年，包括戏曲、乐器、舞蹈、话剧等艺术门类在内的演艺类直播在抖音开播超过3200万场，场均观众超过3900人次。

抖音直播运营负责人袁思会介绍，今年以来，抖音相继推出“优质主播扶持”计划、“DOU有好戏”计划、“舞蹈传承”计划、“DOU有国乐”计划，从资源、流量、服务等方面帮助更多优秀主播打造新舞台。在相关计划助力下，过去一年，抖音演艺类直播场次同比增长95%，累计观看人次同比增长85%。

值得关注的是，直播正在给非遗类演出带来新生机。数据显示，抖音非遗类直播每天开播1617场，打赏总收入同比增长533%。在直播间听戏曲、赏民乐、看演出成为新潮流。中国人民大学新闻学院副院长李彪在活动上表示，直播打赏的外溢效应对于小众、濒危的艺术类目有一定的补偿作用，助力濒危非遗演出再现活力，有助于演艺生态的多元化、多层次发展。

新冠疫情反复冲击线下演出市场，越来越多的线下演出开始探索线上直播等“云模式”。今年7月，中国舞蹈最高奖“荷花奖”的获奖剧目《醒·狮》原计划在成都进行线下演出，由于疫情原因，演出临时以一元票价转为线上直播，吸引了超过340万人付费观看。可与之对比的是，根据中国演出行业协会公布的数据计算，2021年全国舞蹈类演出场均票房约13.8万，观众约555人。

直播间正在成为文艺演出的第二舞台。袁思会介绍，近几年，越来越多的艺术家和文艺演出机构也开始尝试线上直播。在抖音直播间，不仅有大众熟知的流行音乐演唱会，也有来自国家京剧院、北京人民艺术剧院、北方昆曲剧院等专业院团带来的京剧《风华正茂》、话剧《雷雨》、曲剧《茶馆》等经典剧目。据报告，过去一年，入驻抖音的国家一级演员带来超过2000场演出直播，来自上百家专业演出机构的6000余场表演在抖音直播拉开帷幕。

中央民族乐团的青年扬琴演奏家周婷婷，与同伴一同经营抖音账号“扬琴CP”。自今年7月开播以来，这对组合已经吸引超过10万观众。周婷婷介绍，选择在抖音直播，一方面是由于疫情期间线下演出减少，希望通过直播重获舞台和观众；另一方面，则是希望把专业的扬琴演出带给音乐厅外的观众。“只有越来越多的人知道和欣赏扬琴，这个市场才能扩大，扬琴才有机会传播得更广。”目前，抖音平台上已有来自中央民族乐团的134位艺术家开通直播。

直播打赏也为演艺经济注入新的生命力。报告显示，近一年，抖音演艺类直播打赏收入同比增长46%，超过6万名才艺主播实现月均直播收入过万元。

更有意义的是，一些濒危非遗演出通过直播等平台重新获得关注。报告显示，抖音非遗类直播日均开播1617场，打赏收入同比增长533%。不仅是粤剧、唢呐等大众较为熟知的艺术门类，潮剧、木偶戏、英歌等濒危非遗演出也在直播间收入超千万点赞。戏曲、曲艺、民族乐器等传统演出在抖音直播打开新市场。

优质演出内容也吸引了更多观众。报告显示，抖音演艺类直播累计观看人次同比增长85%。其中，各年龄段网友对传统文化类演出展现出不同偏好。00后爱看相声，80后喜欢听古筝，90后、70后、60后则对粤剧、豫剧、黄梅戏等戏曲类演出情有独钟。

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抖音发布民乐直播数据报告，超八成民乐主播获打赏收入

近日，抖音发布《2022抖音民乐直播数据报告》（以下简称报告）。报告显示，抖音直播覆盖民族乐器种类87种，观看人次突破61亿。过去一年，抖音民乐类直播场次超过178万场，同比增长95%；累计直播时长达233万小时，同比增长101%。以一场演出时长1.5小时计算，相当于每天有4270场民乐演奏会在抖音上演，平均每场观众2319人。

据报告，过去一年，有87%的抖音民乐主播曾获直播打赏收入。不仅是古筝、二胡、唢呐等大众熟知的乐器，埙、独弦琴、箜篌、口弦等相对小众的民族乐器也通过直播打赏获得新“票房”。

有数千年历史的传统民乐在直播间里找到新知音。数据显示，过去一年，民乐直播在抖音累计获赞超32亿次，古筝、二胡、唢呐、古琴、琵琶等乐器在抖音直播最受欢迎。此外，距今已有7800—9000年历史的骨笛、体积最小的乐器之一口弦、最难“认”的乐器之一筚篥等也在抖音直播获得新舞台。

各省份独具特色的非遗民乐艺术在抖音上成为地方文化名片。报告显示，截至2022年6月，抖音直播覆盖国家级非遗民乐艺术超过25类。不同地区抖音网友对非遗民乐各有偏好：内蒙古自治区、广西壮族自治区、西藏自治区网友分别偏爱有民族特色的马头琴、独弦琴、口弦，伽倻琴在吉林最受欢迎，甘肃网友喜欢听扬琴。

值得关注的是，年轻人正成为观看民乐直播的主力军。报告显示，在各年龄段的抖音民乐直播观众里，90后占比最高，为38.66%。不同年龄的抖音网友对民乐种类有其独特偏好：90后、70后最爱听唢呐，80后偏爱古筝，二胡在60后群体中广受欢迎。

近年来，不少流传于地方的民间乐器由于时代变迁、多元文化冲击、缺少演出市场等原因，面临后继无人的境地。这些小众、濒危乐器通过抖音直播等平台重新获得关注。流传于少数民族京族的特色乐器独弦琴，全中国会弹的人一度只有个位数。如今，独弦琴非遗传承人赵霞已在抖音收获40多万粉丝。依靠直播打赏收入，赵霞运营起了2个独弦琴非遗教学点。

为推动优质民乐内容传播、传承，8月24日，抖音直播联合中央民族乐团发起“DOU有国乐”计划，为民乐演出打造第二舞台。该计划将在未来一年帮助1000名民乐演奏者月入过万，让100名民乐非遗传承人获得开播收益。同时，中央民族乐团百名艺术家将入驻抖音开播，带来百余场线上音乐会，抖音民乐主播有机会与乐团艺术家连线交流、同台演奏。

中央民族乐团团长赵聪认为，视频传播对艺术品类天然的友好，已经为直播平台聚集起大批民间文艺工作者和爱好者，观众基数也呈裂变式增长。“中央民族乐团以‘敢为天下先’的勇气和魄力，联手抖音集团。以百位艺术家的庞大阵容，集体入驻抖音平台，开创国家级院团乃至全国专业艺术院团的先河。”赵聪说。

抖音集团副总裁、总编辑张辅评表示，抖音希望利用直播技术，让更多网友足不出户就有机会欣赏到丝竹之美，让直播打赏成为民乐演奏的新门票。据悉，抖音直播未来将通过投入过亿流量扶持、建立专业领域合作、提供官方运营服务、配备付费演出及多机位同步播放等产品能力，帮助民乐行业实现线上多元化经营，为民乐主播打造第二舞台。