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专访魔声创始人兼CEO：粉丝的看法是市场成功的关键
2015-11-19 01:34:40 发表 | 来源：中国音乐财经

10月，国际音乐峰会首次来到中国，在上海举办了一场主题为“唤醒巨龙”的电音峰会。该峰会以中国电音音乐节“风暴电音节”作为切入口，为海内外业界人士介绍了中国目前电音发展情况。会上聚集了多位来自全球业内公司的高层以及国内电音从业者，作为在耳机市场知名的魔声公司创始人兼CEO Noel Lee（李美圣）也参加了此次峰会。
魔声公司由Noel Lee于1979年创立，是世界上领先的高档线材及高级消费电器附件制造商。在魔声线材品牌的引领下，公司在高级音频、视频和数据连接性解决方案领域中引领潮流，在创新方面始终保持领先，魔声耳机更是公司产品线中最重要的产品。
2008年魔声公司为进一步提升收听体验，和知名音乐人Dr. Dre以及Interscope创造Beats by Dr. Dre耳机系列。因为Beats系列耳机的大获成功也改变了人们此前对耳机的认知，它引入了时尚潮流概念，轻松地打开了年轻人的市场。但是在2013年，由于合约谈判无法达成一致魔声与Beats停止了合作。值得一提的是，此前中国音乐财经报道过，Dr.Dre借着把Beats卖给苹果大赚了一把，最终以6.5亿美元的资产成为2014年十大全球最有钱音乐人第三名。
由于停止了与Beats的合作，魔声损失了不少收入。此后一直寻求一个新的方式再次获得成功，于是在今年8月份，魔声宣布与足球明星克里斯蒂亚诺•罗纳尔多（C罗）合作推出了Roc by Monster系列耳机。由于此次是与运动明星合作，所以Roc系列耳机中的亮点当属于运动耳机。在今年11月，魔声还在上海举办了Roc系列三款耳机的新品发布会，此举让人联想到魔声可能要加大对中国市场的投入力度了。
在此次峰会结束后，中国音乐财经就魔声在中国市场的发展以及对未来的看法专访了魔声公司创始人兼CEO Noel Lee。
中国音乐财经：第一个问题，你能不能谈谈你在中国市场的下一步发展计划？尤其是消费者和市场方面。
Noel Lee：我们因为与Dr. Dre合作创造了Beats而获得了巨大的市场成功，现在我们进入中国市场也非常成功。但现在魔声已经与Beats分开了，我们独立发展并研发了更为先进的产品，例如和克里斯蒂亚诺•罗纳尔多（Cristiano·Ronaldo）一起打造的Roc by Monster系列。我想把很多炫酷的元素以及美国一些新晋名人带到中国。
我们在中国市场还只是新手。世界很大，我很自豪，因为我是美籍华人。我的父母在湖南结婚，我母亲在湖南怀的我，我在美国长大。我对我的中国传统感到很骄傲。我很希望能专注于中国市场，因为我对我的中国身份感到很骄傲。我也是美国的美籍华人代表，也是创业者和商界的代表。现在，中国市场开放了，有成千上万的年轻创业者，年轻商业人，我也愿意加入其中。
中国音乐财经：你如何看待中国的电音市场呢？你的品牌和中国音乐产业间的关系是什么？
Noel Lee：中国音乐吗？我们在之前市场的努力主要在rap和hipop上。在电子音乐方面，目前，我们和很多大牌合作，像Benny Benassi，Dvbbs，Tiësto。我认为电子音乐市场正在不断扩大，而且越来越具有影响力，它正在崛起。你不用担心语言障碍，任何用心聆听电子音乐的乐迷都能享受。尤其是在中国，有很多科技人才。我觉得，亚洲很有可能成为电子音乐的发声地。这对欧美音乐人也有重要意义。中国，乃至全亚洲的技术潜力都非常大。我相信，不久后，电子音乐市场会更加精彩。
中国音乐财经：你如何看待中国耳机市场的激烈竞争呢？如何使你的品牌在竞争中获胜呢？
Noel Lee：我们制造了Beats，它是近三年耳机产品的第一名。我们为市场所带来了前所未有的体验。这就是潮流。而掌握潮流很难，这不仅仅是产品技术。当然，产品技术是第一的。但这也与你的使用人群是什么，你的市场如何有关。此外，社会因素下的市场销售也大有关系，人们对产品的评价，粉丝群体也至关重要。例如，Benny Benassi的粉丝是怎么看待这款产品的。所以，我认为这是市场成功的关键。我们引领潮流，像与克里斯蒂亚诺•罗纳尔多一起，他是全球最大的社交能手。他现在与我们合作，推广Roc品牌。
中国音乐财经：你在产品中加入了很多时尚元素，也吸引了很多年轻人。你的目标受众群体是什么？
Noel Lee：当然，现在的目标群体还是00后。很多人问，为什么你把目标定在00后。00后总是在变化，所以你去年认为正确的方式，并不是今年的正确的方式。我认为这很重要，因为我认为00后是世界上最具影响力的年龄群体。你要知道，父母们，像我们这一代人，要问我们的孩子什么是最潮的，问我们的孩子什么是最好的车，甚至问他们这是不是看起来不错。所以，你要熟悉孩子们以及他们所使用的语言。像我们这样的市场人，必须知道如何与这些孩子们对话，这也是为什么我的市场团队都是潮人。
中国音乐财经：你能告诉我们潮流，高品质声音，你们产品的主要特征吗？时尚和高品质音质哪个更重要?
Noel Lee：没有时尚潮流就没有好的表现。就像我不在乎那辆法拉利有多厉害，如果它看起来不像一辆法拉利，我就不会买它。就像对于法拉利，如果它驾驶起来像廉价车一样，你也不会买它。所以，这两者都非常重要。这两方面，你都要明白。因为懂得技术的，像工程师，他们不懂时尚；而懂得时尚的人不懂得技术。我不仅是工程师也是设计师，这是很难得的。我们有个产品，看起来像黑色和金色的组合，它很具体，是我和克里斯蒂亚诺•罗纳尔多一起设计的。
中国音乐财经：我们知道苹果收购了Beats，两天前，苹果音乐业进入了中国市场。你如何看待耳机和流媒体服务之间的关系呢？
Noel Lee：耳机和流媒体服务之间的关系是首要的。因为你不需要拥有音乐，你仅仅是使用创作音乐，或者思考消费音乐，最终是这样的。如果你使用手机原装的耳机，它并不是很好，但你会对优秀流媒体音乐的质量感到震惊，他们也设计耳机。而对我来说，这将会为消费者带来更多享受。如果你想听听电子音乐是什么，比如你在舞台上，台下有成千上万的粉丝，你要把这种体验带给乐迷，你要在电脑上也能听到同样的音乐。这就是我们的目标，我们有技术，现在我们也要把这种技术带到中国市场，传达音乐以及音乐人的感受，然后人们可以欣赏这些。
 
（采访：董露茜 整理：来楚婷   | 中国音乐财经CMBN）

 
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