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全行业玩不到1亿元的音乐众筹,还有救吗?
2015-10-09 03:00:56 发表 | 来源:中国音乐财经网
全行业玩不到1亿元的音乐众筹,还有救吗?

虎嗅注:音乐作为众筹产业的狭窄门类,目前在国内开始热闹起来,现在更多的玩家开始进入。不过一个尴尬的事实是,主要音乐众筹网站的众筹额度总和还不超过1亿元。国内音乐众筹行业到底有哪些玩家?他们发展的问题在哪里?中国音乐财经网为我们做了总结。原题目为《市场需要多少家做音乐众筹的平台?》,虎嗅进行了删编。

 

文/董露茜

 

一切皆可众筹?2014年以来,一批众筹网站纷纷上线,要利用众筹模式“淘金”的创业者也不在少数,众筹的触角已延伸至科技、出版、电影、新闻、金融、展会及足球等诸多领域。

 

似乎在一夜之间,冲进垂直领域做音乐及文化众筹的也不在少数。除了2012年底就上线的音乐众筹平台乐童音乐之外,市场上又多了A8 音乐的金橙网、5SING、唱江湖、三分半音乐众筹等。

 

众筹仍是互联网金融领域一个很细分的市场,商品众筹的融资额一般在1万~10万元。截至2014年8月,国内至少已有80家众筹平台,其中有10家倒闭或已无运营迹象,3家发生业务转型。 

 

其中,商品众筹中比较知名的平台有众筹网、点名时间、追梦网、中国梦网、乐童音乐、淘梦网和JUE.SO,这7家平台总的筹资额还不到1亿元,相比而言,股权众筹在2014年上半年的筹款额就已超1.5亿元。金额很小。而且,在众多资金涌入众筹领域之时,国内第一家众筹网站点名时间已经正式宣布与众筹划清界限,转型智能硬件首发平台,尽管众筹依然是该网站的主流模式。 

 

Kickstarter是美国一家靠创意去融资的网站,成立于2009年4月,是互联网众筹模式的鼻祖级企业,5年来为770万人和大量创业项目提供了超过10亿美元的融资支持,支持了超过76000个项目,其中音乐项目超过18000个已经成功,而它的起源也和音乐相关。除了 Kickstarter,国外还有Pledge Music、Indiegogo、Rocketthub等音乐人频繁使用的众筹平台。

 

我们认为,众筹本身已经够小,不过1亿的筹款额,影响力实在太小了,音乐众筹就更小,乐童音乐辛苦做了两年多,总筹款额才超500万元。真没必要都涌进来做这个细分市场,众筹不是解决音乐产业及音乐人资金、营销难题的万能法器,连乐童音乐都在转型,何苦进来浪费时间和精力做巨头们的垫脚石?

 

此外,就算是融到天使的资金了,有以下三大难点将导致新平台必然失败: 

 

第一、项目数难:音乐领域虽然可以挖掘的内容很多,值得精耕细作,却需要时间,更需要足够的人力和经验去把控质量,你去哪里找那么多优质的项目?

 

第二、筹款难:别被众筹繁荣的假象迷惑住了,以为大家都接受了众筹。实际上大部分独立音乐人是没有“流量”的,众筹 平台本身去哪里引流量呢?我们认为,细分平台不象京东、阿里,自身带有巨大流量,项目能否成功取决于发起人在朋友圈“人品”如何,口碑如何,魅力如何,撇 开“作假”,大部分项目很难达成既定的筹款目标。

 

第三、盈利难:现在国内的众筹平台商业模式并不清晰,即使每个项目收取筹款额的5%-10%,也很难覆盖运营成本。为了吸引人气,很多平台一开始就取消了手续费这个国外众筹平台的主流商业模式,怎么赚钱?

 

我们认为未来音乐垂直类众筹平台的发展方向隐约有两个:

 

第一、链接产业链,以平台为依托,整合上下游,提供衍生服务;

 

第二、社交趋势,围绕产业,打造一个圈子,每个人都能在里面整合资源,是未来众筹平台的一个方向,对于碎片化的音乐行业,或许有用。

 

以下是我们对国内出现的音乐众筹平台的盘点: 

 

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乐童音乐 

 

乐童音乐是国内最早进入音乐众筹细分市场的平台,目前项目数量超过400个,演出项目超150个,累计场次600场,超过其它主要众筹平台音乐项目的数目总和。目前,乐童的总筹款金额累计超过500万元,其中代表案例有众筹超过100万元的荒岛唱机项目。

 

三分半音乐众筹 

 

三分半的团队分驻北京和香港两地,属于赛思华科(北京)信息技术有限公司,创始人团队包括著名作词人、创意文化人和资深音乐业者刘卓辉,IT背景、腾讯出 身的赵科峰等团队在互联网产品技术、音乐创意经营和版权运营、投资与金融创新等方面拥有丰富的经验与能力,正在全力打造这个全新的互联网音乐平台。 它的特点是:在三分半音乐互动平台认购音乐项目,可取得相关音乐和产品,亦可分享未来盈利成果,建立相辅相成的伙伴关系。该平台上音乐制作人金科的《遥远的桥》已有认购资金67584元。

 

5Sing 

 

5SING众筹是隶属于中国原创音乐基地的产品,通过众筹的形式,专注于音乐人的演出、沙龙等项目,旨在服务音乐人、帮助音乐人、支持音乐人,为产业的延伸和发展做新的尝试和贡献。

 

中国原创音乐基地2004年成立于风景胜地杭州,以原创音乐为主线,提供创造、发表、展示、交流音乐作品的平台,以支持、包装、推广音乐人为服务核心。

 

该平台运营不久,目前仅上线27个项目。不久前,小旭游戏音乐在5SING平台上完成筹资目标45000元,最后筹集资金超6万元,算得上是平台的成功案例之一。

 

金橙网 

 

金橙网属于A8音乐集团,2014年8月8日上线试运营。首次上线的平台包括金橙网网站及微信公共平台“金橙网”,涵盖了游戏、现场演艺、文化场馆、音 乐、图书版权等细分文化领域。尽管背靠A8音乐,但金橙网的项目上线的12个项目,全部没有完成筹资额,除了一个演唱会之外,其余项目筹资额为0,推测这个平台应该还没有运营,网站也做得乱七八糟,点击“首页”,居然什么内容都没有,要点击项目才会出现显示全部项目的页面。

 

唱江湖 

 

唱江湖”音乐网位于成都,为以音乐为主的文化产品和艺术人才提供传播推广、艺术价值实现等服务。主要服务有:音乐众筹、artist自媒体、音乐比赛、音 乐(原创、翻唱)发布和推广交流、创制作合作、粉丝经营、音乐培训、音乐爱好者交流、版权签约和代理经纪、艺人经纪等。在唱江湖音乐众筹网上发起或支持项目是免费的,提供两种筹资模式——预售筹资模式及固定筹资模式。不过,这个平台目前没什么项目,而且看起来“音乐众筹”像是这家公司顺便放到网上去的一个名目。