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为歌而赞,赞的是“好听”,还是“好用”?试图打通品质与流量
2021-03-14 23:45:58 发表 | 来源:界面新闻

《为歌而赞》海报

3月13日,跨屏互动音乐综艺《为歌而赞》在浙江卫视和抖音同步播出。首期节目邀请助阵嘉宾崔健,以《飞狗》拉开序幕,并集结张信哲、张韶涵两位实力歌手和马思唯、THE9、宝石Gem、唐汉霄四组实新世代音乐人,带来三首新歌与三首热歌之间的竞演。

作为一档台网互动跨屏音乐综艺,《为歌而赞》打出“大屏首播,小屏二创”的口号。节目中,和嘉宾阵容同样亮眼的,是由100位喜爱音乐的抖音博主组成的百赞团。节目在浙江卫视播出后,转至抖音站内承接。其具体评价模式为:由百赞团对歌手的舞台进行现场点赞与互评,而获赞最多的歌曲将获得百赞团的联合推广,进一步打通新歌的宣发链路。

与此同时,观众可以通过电视大屏观看节目,手机小屏为歌曲点赞、打榜评论和二次创作,参与到节目的互动中。

《为歌而赞》海报

 

在这种全新的模式下,代表抖音受众的百赞团是评委,是观众,更是歌曲的关键传播者。根据规则,每期的点赞冠军可以获得抖音百赞团宣发支持。据节目制片人张洁婷介绍,百赞团和爆赞团在抖音上共有超过5.5亿粉丝,对新曲而言是庞大的宣发资源。

面对口味众多的受众市场,音乐综艺专注耕耘某一细分音乐领域,通过将某一类型的音乐做到极致,再寻求“破圈”和更高的流量。相较之下,结合了不同风格的音乐人与抖音平台的宣发能力,《为歌而赞》试图打通品质与流量,其采用的节目模式更加注重反映市场的真实选择。

节目集结了差异化的音乐人与音乐类型。邀请嘉宾时,节目组选择华语乐坛的实力歌手与年轻音乐人同台对决,他们带来音乐类型也不拘一格。在媒体看片会上,节目制片人张洁婷介绍,“我们在邀请歌手和选曲上都是非常有包容性的,希望有更多的音乐人能够在这个节目里面被大家发现。”

而做出抉择的百赞团成员来自于抖音,但他们的领域不局限于单一维度的音乐分类——节目组甚至还邀请了搞笑博主、美食博主。“我们更加注重的是真实、多元、有趣,百赞团的整体面貌也是在这三点中展开的。”谈及百赞团选拔标准,总制片人孟幻说道。

百赞团成员来自不同领域,代表着不同观众的不同口味,这也意味着歌曲要面对更加多元的评价标准。第一期节目中,既有懂行的博主当场与马思唯当场争论音乐创作,“滤波”等专业术语让马思唯陷入沉思;也有博主表示,她是否点赞只看这首歌能不能唤起她的共鸣。

而在众多评价标准中,被百赞团提到最多的,则是这首歌是否“好用”——即歌曲是否适合在抖音上进行二次创作,这也成为百赞团意见相左的原因。首期节目中,宝石Gem改编的《最浪漫的事》,就引起了百赞团的热烈争论。当把这首翻唱歌曲置入短视频时,有博主认定改编后的歌词富有画面感,非常适合进行视频的二次创作。不过,也有创作者立刻反驳,认为歌词中太过具体的画面反而限制了二次创作的发挥。

宝石Gem翻唱《最浪漫的事》。图片来源:@为歌而赞官方微博

在短视频平台成为主流的现在,百赞团的反馈无疑是具有参考意义的。抖音、快手等短视频平台的崛起,让短视频平台成为音乐传播的重要阵地。近几年,诸如《芒种》《少年》《云与海》等很多出圈神曲,都是在短视频平台作为背景音乐而走红。诸如《处处吻》《心恋》等老歌的翻红,也与短视频平台博主的二次演绎有关。观众或许不知道整首歌的旋律和原唱,却对其中的音乐片段十分熟悉。

百赞团的推广能将音乐带入小屏,传播给短视频平台上更广泛的受众。因此,作为音乐传播载体的抖音能够非常直观地反映一首歌能够走到哪里、是否被大众接受。总导演肖馨将《为歌而赞》称为一场实验,目的是检验“好听的音乐是否好用,好用的歌曲是否好听”。

把转赞评的权利交给抖音创作者,是让歌曲更直接地面对市场反应,这同样也是一些参与节目的歌手想要看到、想要了解的。首期节目中,张信哲就表示,自己想看看“年轻人都在想什么”。他带来的歌曲A Matter of Love由获得奥斯卡荣誉的世界顶级作词作曲人制作,但是在年轻人中传唱度不高,而《为歌而赞》正好能够提供与百赞团直接交流的平台,让他听到来自年轻人的真实声音。

张信哲演唱新歌《A Matter of Love》。图片来源:@为歌而赞官方微博

“歌手和大众之间总有一道墙。歌手为什么做大众听不懂的东西,或者歌手的歌曲没有机会被听到?如果我们用面对面的方式,大家能不能相互理解一点?”在媒体看片会上,《为歌而赞》总导演肖馨表示,随着节目的录制,她看到破壁已经开始。

什么歌曲更加适合短视频平台的传播?好听和好用的歌曲是否有明确的界线?音乐人与短视频创作者的碰撞又能为音乐行业带来何种启发?《为歌而赞》刚刚播出一期,回答这些问题显然为时尚早。不过,随着节目的播出,在音乐人与百赞团持续的交锋的过程中,我们或许能窥见答案的一角。