8月28日晚，《中国新说唱2020》播出了第三期。

在180进40的环节，厂牌主理人张靓颖在厂牌满员的情况下依然选择了推杆，首次触发了隐藏赛制——丛林法则。有人为被“抛弃”的选手愤愤不平，却也有人认为赛制虽然残酷却很真实。

这样残酷的赛制，正是节目组对现有音乐市场规则的模拟。

在近日接受数娱梦工厂的采访时，爱奇艺副总裁、《中国新说唱2020》总制片人车澈表示，“我觉得节目创新的时候最重要的是真实，节目的赛制应该是对市场现有情况的某种真实投射，它符合人们心中对这个行业的理解，也符合这个行业的真实情况，这也是今年赛制的亮点。”

带着“爷夏回”的标签，《中国新说唱2020》在今年夏天姗姗来迟，但是依然火爆。Giao哥、药水哥等网络红人的参赛，让节目带领中文说唱往更广的领域破圈，而万妮达、李大奔、小白等实力选手的回归、50个说唱厂牌冠军的加入，也让人戏称这是冠军的比赛。

但不管是赛制的残酷还是选手的多元，都是为了这一季能在结束时回答清楚两个问题：Who is the RapStar? What is a RapStar?

经历了前几季《中国新说唱》的普及，大众对说唱文化和说唱歌手已经逐渐熟悉，这让出品方爱奇艺意识到：说唱行业需要一个标准。

“我们希望通过这一季节目找到一批好的选手，给这个行业打个样，告诉喜欢中文说唱的年轻人下一步应该往什么方向去走。”车澈解释。

由此，在节目开播之初就提出了SSR（S-super说唱实力，S-star个人魅力，R-rapper）的概念。车澈认为，真正的RapStar不仅要在音乐方面有绝对实力，要具有个人魅力，同时也要有传播影响力和撬动市场和商业资源的能力。

将制作人转变成厂牌主理人的同时，爱奇艺也将联动厂牌主理人一起，从节目内到节目外，通过整合说唱领域的各种资源，全方位地帮助选手成为真正的RapStar，为中文说唱音乐打造行业新标杆。

从选手多元向观众多元破圈

“创新的关键是真实”

说唱走入4.0阶段，今年的“新说唱”也不知不觉拖到了夏末。8月14日《中国新说唱2020》开播的第一天，那个熟悉的夏天好像又回来了。

体育馆海选中，不仅有实力足以当导师的万妮达，也有让吴亦凡坦言“欠他一个冠军”的小白，有实力的“老友”大量回归，让节目有了2017年开播时的亲切感，更有人直呼这是冠军之间的争夺赛，但也有不少渴望新面孔和新鲜感的观众对这些“老腊肉”的出现表示不满足。

除大量实力职业选手的回归之外，新一季中Giao哥、药水哥等一批网络红人参与节目，也成为了新一季大众的关注点之一。不少说唱爱好者认为Giao哥和药水哥等非专业人士参加并不符合节目调性，也有不少人认为他们的表演虽然不够专业却情感真实。

尽管二人相继在体育馆海选和100S展示中落选，甚至Giao哥在落选后还在自己的直播间diss没让自己晋级的GAI，但无论是选手本人还是节目组都凭借#GAI给Giao第二次机会#、#吴亦凡说药水哥眼神特别无助#等话题再次破圈。

选手的多元化还不限于此。

除了熟知的rapper和网红，前来参赛的还有模特、爱豆、知名电竞博主、铁路工人等来自各行各业喜欢说唱音乐的人。

严肃的说唱爱好者或许会因为此次海选中节目组对选手出身过于包容而不满，但在车澈看来，选手的多元其实是一个好现象，这正意味着节目或者说中文说唱在向多维度破圈，而这也是说唱文化做大后的必然结果。

“说唱不是圈地自封，你必须容纳不同圈层不同领域的人到你的圈子里来，你才能扩圈，只有扩圈，你才能做得更好。”车澈表示。

事实上，也有一些说唱爱好者通过《中国新说唱2020》认识了只活跃在抖音快手的Giao哥和药水哥。他们的参加，将说唱文化往他们所涉及的领域和圈层扩展，通过这种渠道，说唱音乐从选手向观众层面完成了文化的破圈。

大量往届选手回归和其他领域选手的加入，难免让很多观众担心优秀说唱选手的人才储备问题。不过数娱梦工厂从官方宣布的数字中发现，新一季全球范围线上海选人数超过12000人，创造全新纪录。

在采访中，车澈也表示，新一季海选中选手水平的普遍提升给他带来了惊喜，而这在某种程度上也决定了新一季赛制上的一些改变。

“我们看到第四年了，中文说唱普遍水平提升得非常厉害，在第二年第三年其实我是在潜移默化的感受，但是今年我突然发现，原来大家都已经这么强了。”

也正是由于整体说唱水平的提高，以往的挑错模式在今年不再适用，而这也让节目组决定今年链子不限量。车澈透露，用链子不限量给主理人更大空间的同时，也希望给到更多选手机会。

但比赛的本质还是在于晋级和淘汰，由此观众们在见证了体育馆海选中前所未有的高数量晋级名额之后，接下来看到的便是180进40的100S环节。除了4.5进1的淘汰比例，临时上岸也并不代表安全，因为在丛林法则被触发之后，安全区的选手也随时面临着被更强的选手替换的风险。

如此残酷的赛制在考验主理人眼光和组厂牌策略的同时，也在考验选手们的最高实力和心理素质。在车澈看来，这样的残酷却正符合市场的规则，也非常真实。

“我认为在节目创新的时候，最重要的是真实，它应该是市场现有情况的某种真实投射，而不是我们虚拟出来的一种场景。”车澈说。

由此在今年的赛制中，节目从海选的包容，到100S环节的残酷，再到随后的丛林法则，在某种程度上都是对市场现实规则的模拟。通过这个赛制，在节目中投射出一个rapper在市场上面临的情况，正是车澈心中今年节目赛制最大的亮点。

“我们的音乐市场很多元，但是残酷。能被听到的金曲，能展示的空间就那么多，你必须足够优秀，让自己在多元化的音乐里脱颖而出，我觉得这就是现在市场的现实。”车澈说。

携手厂牌主理人打造RapStar

说唱音乐需要行业新标杆

8月10日，一首cypher《RapStar》作为《中国新说唱2020》的主题曲风靡全网的同时，新一季的slogan“who is the RapStar? 冠军听我的！”也广为人知。

面对今年选手的多元化，厂牌主理人选人的标准也不单单只看重说唱方面的技能，变得更加多元。

经历过前三季节目对说唱知识的推广和大众化普及之后，大众对于说唱音乐、说唱歌手的认知越来越高，因此《中国新说唱2020》也将重心转向了下一个阶段：说唱音乐行业产业化和规模化的进阶。

“当喜欢说唱文化的人越来越多，这个行业便需要一个正向的价值观和标准的引导，我们希望找到一批好的说唱选手，能够给这个行业打个样，建立一个行业标准，告诉喜欢说唱音乐的年轻人，应该朝什么样的方向去发展。”车澈表示，这些也是促使他们去思考和打造RapStar的原因。

而主理人们在选人上标准的多元化，也意味着RapStar的标准不仅依赖于音乐本身，它是多维的。

“我觉得首先要达到音乐的标准，需要有足够的实力，但是光有实力还不够，还需要魅力，但魅力就很难说清楚了。”在车澈看来，一个真正的RapStar不仅要唱得好，有舞台魅力，还需要具有传播上的影响力以及撬动市场和商业资源的能力。

就如他此前在私下和说唱歌手聊到的，“如果你Live House的演出中只能卖出去100张票，你觉得你能叫RapStar吗？”

而这也解释了为什么张靓颖在选人的时候会注重颜值和旋律等，而吴亦凡也希望自己的厂牌里可以有一些优秀的女选手。

此外，新一季中明星嘉宾从制作人向厂牌主理人的进阶，也和RapStar的打造密切相关。当制作人变成主理人之后，他将不再只作为导师指导选手的说唱，还需要作为老板，对自己厂牌选手的方方面面负责，而主理人的“命运”也会和选手牢牢捆绑在一起，主理人们会替选手“打仗”。

选手和主理人的关系也是市场真实情况的一个投射，“就像你加入了一家公司，你就无法把自己和公司拆分出来看。”车澈说。

而据车澈透露，主理人和选手的合作关系并不会随着节目的结束而停止，在节目结束后，选手和主理人之间也会有非常多的合作。

由此，今年主理人们也更为认真，在抢夺厂牌成员的时候更是直接亮出自己的资源底牌：如在争夺AnsrJ刘静宁的时候，潘玮柏直接曝出，当初VAVA的第一个合同就是他亲自去帮忙谈的。

主理人的组合也是该策略的布局之一。吴亦凡和潘玮柏在代表节目初心的同时，也代表着歌曲的流行性和国际化。而张靓颖除了女性视角的维度之外，她作为华语流行音乐的代表人物，在为RapStar的打造提供流行音乐视角的同时，也将在此领域为选手们提供更多资源和指导，让说唱音乐和流行音乐进行融合。

而本身来自Underground、并从《中国有嘻哈》走出来的GAI，作为中国说唱音乐的代表人物之一，可以用自己的亲身经历为选手们提供更多的经验和方法论。

由此可以发现，似乎主理人们在选择选手的时候更加多元和“私人化”了，但其实每个主理人的标准都和他们对RapStar的理解和打造息息相关，正因为主理人和选手联系的紧密以及背负责任的加大，他们在选人的时候也更为谨慎。

产业化和规模化的程度是一个行业进入成熟和良性竞争与否的标准之一。从2019年开始，爱奇艺就提出要打造说唱行业的产业化和规模化。在如今的新一季，该目标也有了又一次进阶。在车澈看来，推动产业化发展的核心是挖掘人才。

挖掘人才、提高标准、推广说唱是前三季一直在做的事情。车澈表示，而通过这一季的节目向Underground、向不同职业、不同年龄段的破圈，以及吸引超过50个知名说唱厂牌的冠军加入比赛，节目其实是在冠军中找冠军。

“所以我们还是在不断拉高水准，因为这种水准会真正成为中文说唱的一个行业标杆。”

作为说唱综艺的鼻祖，“新说唱”IP带领中文说唱出圈，走入世界的成绩有目共睹。

车澈介绍，爱奇艺将会为本次的节目冠军——RapStar提供优质的资源。除爱奇艺自身IP生态中的资源之外，还包括国内和海外市场上的合作资源，推动RapStar和国际顶级说唱艺人合作，让他从节目里的RapStar成为整个市场的RapStar。

（作者|王 莹 编辑|友 子）