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全网首个“真人秀”风格的草莓音乐节是怎样的？
2020-07-10 10:58:42 发表 | 来源：数英
上半年的疫情，催生出许多“云演出”形式。2月初，摩登天空的“宅草莓不是音乐节”率先试水线上音乐节。随后，今日头条、西瓜视频携手摩登天空打造的“宅草莓：我也在线”，则更是打破次元壁，掀起线上音乐节热潮。
而近日，今日头条再度与摩登天空合作，联手抖音、西瓜视频，推出由优酸乳独家冠名的全网首个“真人秀”风格的音乐节——夏日YOYO草莓音乐节。超燃舞台、高能幕后、多元互动，此次草莓音乐节实现全新升级，众多音乐人从“宅草莓”重返舞台，为乐迷们带来别具一格的体验。  
 
“真人秀”风格的线上音乐节？
1、首次融合“真人秀”风格，场景化呈现满足用户多元需求
你也许看过喜欢的音乐人炸裂全场的舞台A面，却没看过他们或率性真实、或有着强烈反差的生活B面，夏日YOYO草莓音乐节就汇聚了这AB面的双重看点。其最大的创新之处就在于，这是全网首个“真人秀”风格的音乐节，以“Hi, 我也在夏日…ing”为主题，由情景小剧场、幕后快问快答和歌曲表演Live秀等多种内容形式组成。
车神挑战赛、艺术涂鸦、开箱记录、烧烤野餐……幕后的情景小剧场，不仅满足了粉丝对于音乐人私下状态的好奇，也为音乐人资源开发、品牌植入都拓宽更多可能的空间。比如此次独家冠名的品牌伊利优酸乳，以小优视角为观众揭秘幕后场景，并实现更多场景化的露出。
草莓音乐节“台前幕后”的多维呈现，让我们看到音乐人在舞台外多样趣味的一面，综艺风格的融入则为节目带来更多趣味性与娱乐性，让每位观众都能各取所需，挖掘到自己感兴趣的内容。
 
2、真实舞台+多元风格，打造沉浸式的极致体验
与以往“宅”在家的线上演出不同，夏日YOYO草莓音乐节的现场演出采取真实舞台的形式。户外实景舞台与专业的舞美音效，都为观众打造极具现场感的沉浸式体验。
嘉宾皆为网络讨论度高、综艺潜力大的音乐人和乐队，并且涵盖摇滚、流行、说唱、民谣、电子、金属等多种风格，这无疑让歌单更加多元且更有看点，由此进一步优化用户的参与体验。草莓音乐节的包容开放，也吸引大批泛用户群体关注。
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
3、联动平台玩转线上互动，推动内容型社交传播
在传播层面，今日头条、西瓜视频、抖音多平台联动，创新线上互动玩法，引发话题热潮。
今日头条话题推出征文活动，观看#草莓音乐节#，发表图文、微头条、视频参与话题讨论，将有机会瓜分10万现金大奖。
而“草莓音乐节歌曲打榜”，则更是颠覆传统，通过用户在头条站内投票选歌打榜，来共创音乐节歌单彩蛋，最终陈粒的《易燃易爆炸》、Tizzy T的《头文字T》和新裤子《别再问我什么是迪斯科》三首歌曲位列前三。
此外，抖音还发起了#一秒变草莓 挑战赛，或发布夏日歌曲弹唱，或使用“草莓头套”道具发布有趣短视频，头部KOL率先参与吸引用户加入挑战，多元化社交内容的发酵也为草莓音乐节带来更大的曝光与关注度。
从今日头条的话题互动、投票选歌到抖音挑战，都通过平台UGC创作来激发用户的参与热情，引起用户自发传播，为活动带来巨大的曝光与声量。根据官方发布的数据显示，2天活动有近1100万草莓星人到访，全网总曝光50亿+，相关内容阅读量9.1亿+，12次登上头条、抖音、微博、知乎热榜。
 
深化草莓音乐节IP 泛娱乐化内容实现破圈 
夏日YOYO草莓音乐节是摩登天空旗下草莓音乐节IP在2020年的全新升级，其在内容与传播上的创新，其实也蕴含着不少品牌层面的考量。
草莓音乐节兼具音乐节特有的自由不羁，与大众化、泛年轻化的热情活力，它既能满足资深乐迷对于音乐节的追求，又以包容的姿态与轻松的音乐节氛围拥抱普通用户，这种联系建立在观众对音乐节的价值认同基础之上。此次真人秀风格的草莓音乐节，充分挖掘音乐节台前幕后的娱乐综艺基因，将“音乐”与“生活”结合起来，并在线上进行呈现与互动，实际也是对草莓音乐节这一IP的深化与延伸，为摩登天空布局音乐节开拓出更多的可能。
而对今日头条、西瓜视频、抖音来说，夏日YOYO草莓音乐节的举办也是对平台优质内容的补充与积累，也进一步推动平台内容生态的“泛垂类化”，比如围绕娱乐这一核心方向，进行“娱乐+音乐”、“娱乐+育儿”、“娱乐+体育”等垂直领域的延伸，以覆盖更广泛、也更细分的用户。此次草莓音乐节融入真人秀风格并创新营销打法，也充分借助了头条系产品的平台优势，依托庞大的年轻用户群体与音乐垂直领域内容生态（泛化人群基础+垂类内容运营经验），强势实现破圈传播，为平台积累更多泛娱乐化内容的同时，也以深度互动链接更广泛的用户。
 
品牌跨界入局 真人秀式音乐节的营销潜能 
值得一提的是，伊利优酸乳作为此次夏日YOYO草莓音乐节的独家冠名品牌，也为品牌跨界音乐节提供了新的思路。
基于受众与传播调性上的高度契合，优酸乳与草莓音乐节都精准对应年轻用户群体的需求，随着“真人秀”的破圈辐射到不同圈层人群。草莓音乐节IP赋能品牌打造夏季音乐营销，共同营造充满活力的氛围与传递自由、热情的年轻态度。除了常规的品牌硬植入，此次优酸乳还打造了品牌虚拟偶像“小优”，不仅量身定制TVC，更是突破次元壁，化身主持人对音乐人进行采访，与用户进行更深入的沟通。 
在字节系核心资源的加持下，夏日YOYO草莓音乐节不仅获得高流量曝光，更是多渠道精准触达粉丝群体，强势助力品牌营销。用户在观看草莓音乐节时还能一键下单购买优酸乳，以“直播+内容+电商”大幅提升营销效率，促进品牌转化。
综观夏日YOYO草莓音乐节的创新形式，我们能够看到巨量引擎在娱乐营销赛道的深入布局，其通过联动头条系各内容平台，伴随娱乐生态搭建起来的商业模式也越来越成熟。此次“真人秀”风格的线上音乐节尝试，不管是对巨量引擎承接娱乐营销场景能力的纵深发展，头条系产品泛娱乐化内容生态的构建，还是对摩登天空草莓音乐节IP的线上探索，合作品牌的营销模式创新，都打开了新的想象空间。


来源：https://www.digitaling.com/articles/312199.html



 
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