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什么类型的音乐从流媒体时代受益最多
2019-03-30 16:59:54 发表 | 来源:百家号

Bazzi只是一个来自密歇根的孩子,直到成功为他而来。

隔夜明星通常是一个神话,但一旦Bazzi的歌曲“Mine”击中了Spotify和Apple Music等流媒体服务,这就是它的发展方式。在流媒体前的日子里,一首歌成为热门歌曲需要几个月的时间,对于像Bazzi这样古怪的歌手兼作曲家来说,可能永远都不会发生。多亏了他的流媒体成功,Bazzi的歌曲已被听到超过25亿次,他现在有一个主要的标签交易和Billboard的Hot 100图表。

流媒体服务是粉丝消费音乐的主要方式,行业领导者Spotify开始在纽约证券交易所交易,初始估值接近300亿美元。流媒体的成功颠覆了音乐行业的许多传统智慧:对实体产品的需求,超级巨星的统治地位,流派之间的界限,新旧音乐之间的界限。

流媒体反映了人们实际听到的内容,当提供无限的选择时,并不完全受到无线电程序员,零售商和唱片公司高管在他们面前的限制。通过流媒体服务,“它更多是数据驱动的,更多的是给人们 - 他们想要驱动的东西,因为它是如此无限,”史蒂夫克诺珀说,“ 自我毁灭的欲望:壮观的崩溃”数字时代的唱片业。”你不会冒险使用Spotify评级不佳。有很多不同的地方可以放东西。如果你打了一些东西并且没有点击,你就可以把它取下来。数据方面,这是一种更纯粹的体验。

当然,流媒体服务并不是观众欲望的完全纯粹反映。网站策展人是新的音乐行业守门人,他们结合使用新奇的算法和古老的学校品味来制作有助于制作明星的播放列表。“我认为我们应该投入大量的精力来看待下降的趋势,并利用它们将音乐放在他们永远找不到的人面前,”Spotify的全球节目和社论负责人Nick Holmsten说。“Spotify反映了消费者。这不是广播 - 我们不能强迫人们播放音乐。”

流媒体格局仍然非常不稳定。许多听众尚未实现从物理到点播的过渡,即将到来的进步将带来更大的变化。可能的下一阶段:更复杂的语音识别系统(“Alexa,让我成为Chainsmokers播放列表”),以及汽车中的高级流媒体系统将有助于推动最后剩余的消费者对基于云的模型的坚持。

获奖者:嘻哈

流媒体服务是一种需要不断喂养的野兽。年轻的嘻哈艺术家已经习惯于为SoundCloud等网站提供源源不断的混音带和功能,他们比其他类型的艺术家更快地适应了它的需求,并且相应地蓬勃发展。说唱的流媒体优势的核心是更短暂的:有些歌曲比其他歌曲流得更好,原因是没人能真正解释。嘻哈流比其他类型的主流音乐更好,并且比其他类型的嘻哈更好地捕获音乐流。

获奖者:拉丁流行音乐

像嘻哈音乐一样的拉丁音乐迷是流媒体的早期采用者,他们被Top 40电台服务不足,直到Luis Fonsi / Daddy Yankee庞然大物“Despacito”改变了一切。第一首达到10亿的西班牙语歌曲在Spotify上收听,它帮助释放了一波雷鬼和拉丁流媒体热门歌曲。去年,Spotify的拉丁音乐消费量增长了110%。

获胜者:重金属

早在2015年,Spotify编制了世界上最忠实的音乐粉丝列表,按类型细分,金属粉丝排名第一。(蓝调粉丝忠诚度最低。)像许多流媒体服务流行的流派一样,金属是经常被地面无线电所忽视,但它的成功几乎压低了所有其他趋势。流媒体服务是以歌曲为基础的生态系统,奖励无边界觅食,但金属粉丝倾向于强烈自我识别为金属粉丝。独立金属品牌Relapse Records的促销和营销总监Bob Lugowe表示,他们听完整张专辑,花大量时间在网上听,并从尊敬的长辈,Metallica和Slipknot等网关乐队那里寻找音乐。

失败者:摇滚乐

如果重金属在流媒体服务上的受欢迎程度反映了其在更广阔的世界中不断增长的文化价值,那么摇滚乐就是如此。“我不认为摇滚现在很激动,”Lugowe说。“许多像Shinedown或Seether或Breaking Benjamin这样的大型摇滚艺术家,他们并不酷。就是这样,几乎就是他们的耻辱。他们是红州摇滚乐。”

失败者:国家

乡村爱好者传统上是晚期采用者,他们倾向于以熟悉的方式奖励熟悉的艺术家和声音。也许比任何其他主流粉丝更多,他们仍然购买CD并依靠老派看门人向他们介绍新音乐。国家歌曲通常在流媒体服务上表现不佳,除非收音机首先打破它们(与嘻哈相反)。

国家艺术家只占所有流媒体的5.6%左右 - 它们在销售市场中占据了大约两倍 - 虽然这个数字正在增长,部分归功于像Kane Brown和Sam Hunt这样年轻,流媒体友好的明星。去年9月,索尼音乐纳什维尔董事长兼首席执行官兰迪古德曼(Randy Goodman)向乡村音乐内部人士发表了关于不断增长的流媒体功能的演讲。它的信息:来到纳什维尔的耶稣。

失败者:流行音乐

流行音乐仍然是顶级流媒体类型之一,尽管它一直落后于说唱。虽然流媒体的兴起为拉丁音乐和嘻哈音乐带来了新的活力和开放的艺术可能性,但流行音乐似乎在某种程度上有所减弱,其制作者受到了编写将要播放的歌曲的限制。“他们对流式传输非常挑战,因为人们只是想更快地搞定,”Apple Music流行节目负责人Arjan Timmermans说。“长篇介绍并不能很好地发挥作用。”人们希望能够适应这首歌的吸引人的元素。很快所有的流行音乐听起来都是一样的。你已经看到了,你可以分辨出什么是流媒体歌曲,什么不是。

一旦听众通过播放列表发现了艺术家,艺术家的工作就是让他们保持参与。要成为任何类型的流媒体巨星,都要经常担心你的听众。 (kx开心活宝