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中国音乐产业缺了什么
2019-03-22 13:47:09 发表 | 来源:搜狐网

 

文 | 张燚

随着中国经济转型升级的深入,中国音乐产业的规模持续扩大。继2015年国家新闻出版广电总局发布《关于大力推进我国音乐产业发展的若干意见》后,2017年5月印发的《国家“十三五”时期文化发展改革规划纲要》中,音乐产业被明确列入“国家重大文化产业工程”。在此利好形势下,音乐产业本年度动作频频,很是热闹。当然,经过前几年的数量扩张,音乐产业也暴露出内涵建设严重滞后的问题。

世界“流”行中国风

国际唱片协会(IFPI)在回顾2016年的《2017全球音乐报告——音乐产业的年度状况》中明确指出,“流媒体已经成为增长的主要推动力”。这方面中国的表现尤其抢眼,引得报告专列一章《聚焦中国:流媒体助力中国释放潜力》。

“中国是下一个伟大的全球机遇”,其必将成长为全球最大的音乐市场,这才是IFPI报告聚焦中国的最大理由。中国越来越成为世界音乐商品的输出地。英国政府最先行动起来,在2017年4月底率音乐产业代表团访问中国,帮助英国音乐人才开拓中国市场。英国人口是6千多万,却是文化产业大国,2016年仅音乐现场演出一项就有350亿元人民币的收益,远超中国的160亿。紧随英国之后行动起来开发中国市场的还有美国、德国、法国等很多西方国家。

IFPI数据显示中国音乐产业的总规模位居全球10名开外,但是在流媒体平台方面中国却弯道超车,走在世界前列。腾讯音乐、网易云音乐、阿里音乐等全面协作影视、文学、游戏、电商、动漫等产业,形成了以音乐为核心的娱乐生态圈。然而,在最为基础与核心的“杰出艺人”培养方面,中国做好准备了吗?远远没有。在全球音乐产业巨头盯上中国市场这块大蛋糕的时候,中国音乐做好准备了吗?远远没有。

中国吹起“融合”风

因为前些年音乐版权保护的不足,我国音乐行业生存困难,不得不开拓周边市场。流媒体在这方面的表现尤其突出。2017年9月,在新加坡举办的2017年度亚洲音乐论坛上,以流媒体为代表的中国音乐产业从原来的配角转为主角,向世界传播中国经验。这个经验简而言之就是融合:打通音乐创作、录制、出版、复制、发行、传播、进出口、版权交易、演出、教育培训、音乐衍生产品等纵向产业链;连接音乐与广播、影视、动漫、游戏、网络、硬件播放设备、乐器生产、旅游等横向产业链;形成上下游相互呼应、各环节要素相互支撑的音 乐产业综合体系。

音乐在拓展自身的产业链,作为网络讯息新贵的“今日头条”则把脚伸进音乐产业领域,出资60亿并购Musical.ly。其他类似的行为还有“小米”投资智能乐器开发(视感科技)及互联网在线演艺(火星数娱)、“友宝在线”并购M-bar等。当然,音乐产业内部也在合作,比如腾讯音乐与中国音乐集团(CMC)合作音乐业务、太和音乐并购亚神音乐等。

2016年,国家发展改革委、住房城乡建设部、财政部联合下发《关于开展特色小镇培育工作的通知》。2017年,“音乐小镇”迅速成为音乐界的热词。在这里既有河北周窝这样的具有传统根基的音乐小镇,也有大量的低层次政商结合大干快上的新项目。虽然“音乐小镇”成效如何尚需拭目以待,但是音乐与旅游的结合却是音乐产业发展的重要路径。比如英国的音乐现场演出就带来大量的旅游收入,这也是英国政府重视音乐产业并为其提供支持的重要原因。

腾讯音乐继拿下索尼音乐、华纳音乐、JVR的独家内地版权之后,这一年又成为环球音乐在内地的独家版权合作伙伴。好在随后腾讯音乐与阿里音乐于2017年9月达成版权转授合作协议,阿里音乐获得腾讯的音乐版权转授,相应的腾讯也获得阿里独家代理的滚石、寰亚等公司的音乐版权。这对于音乐用户来说无疑是一件大好事,订一个音乐流媒体平台即可享用到更多的音乐作品。

音乐闹起作品荒

音乐产业蓬勃发展的大好形势却难掩其根子上的危机。这个危机就是作品荒。2017年,几乎看不到有品质有影响力的音乐新作品。如果说音乐人才也是音乐产业的“作品”的话,那么这一年也几乎看不到新的“人才作品”的出现。IFPI全球音乐报告在篇首致辞中说,音乐产业“这个故事的核心依然是杰出的艺人”,然而中国音乐产业的故事恰恰缺少了核心。