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索尼、环球、华纳与腾讯：4A明年将加深合作
2015-12-15 16:10:19 发表 | 来源：中国音乐财经

    根据IFPI国际唱片协会发布的全球数字音乐报告，全球数字音乐收入的上涨突显了近年来全球音乐产业的深度转型。消费者更钟情于音乐流媒体和订阅，因此订阅服务目前成为了音乐产业的业务的核心。同时，越来越多的公众版权意识提高，他们在意所访问的音乐网站是否具有合法授权，如iTunes、Spotify和YouTube等广受欢迎。
    当前，国际音乐市场有如下几个特点：第一，流媒体崛起，全球音乐市场呈现出流媒体服务用户持续激增的特点。在流媒体领域，付费服务还有大量增长潜力有待开发。益普索的研究表明，在受调查的市场中，35%的消费者在过去的6个月中选择使用免费流媒体服务，与之对比，16%的用户使用了付费订阅服务。第二，音乐捆绑服务盛行。如今领先的电信公司几乎都将计费与数字音乐服务的曲库打成包，为客户提供捆绑的音乐服务，这样的产品在开放的新兴市场中扮演着重要角色。如MTV Trax和Deezer Elite。第三，音乐市场从实体销售向数字渠道的过渡，但艺人版税收入变化不大。数据显示，过去5年，唱片公司为除日本和美国以外的18个市场中的艺人总共支付了15亿美元。
    中国市场方面，2015年7月初，国家版权局《关于责令网络音乐服务商停止未经授权传播音乐作品的通知》的正式出台后，使得16 家直接提供内容的网络服务商主动下线未授权的音乐作品220 余万首。10月31日，随着各音乐平台非版权音乐作品下架过渡期的结束，中国数字音乐产业也正式终结了网络音乐的“免费午餐”时代，一改之前国内盗版音乐泛滥和国人版权保护意识浅薄的局面。
最近，环球音乐大中华区数字音乐与策划音乐高级副总裁Andrew Chan，华纳音乐亚洲区业务拓展高级副总裁Andy Ma，索尼音乐亚洲区市场策略行政副总裁Ariel Fung，腾讯数字音乐部总经理AndyNG四位业内高层（音乐4A），第一次齐聚北京，分享了他们对中国数字音乐发展、QQ音乐未来合作与发展的观点。

    以下是现场讨论实录，供参考：

    主持人：接下来我们就从国内、国际的版权现状和与音乐平台的合作模式，包括对国内数字音乐发展的趋势做一个分享，首先大家感兴趣的是国内外版权合作模式的对比的现状或者说不同！这个问题，我们有请索尼音乐的老总给我们分享一下，看他对这个有什么看法？
    Ariel Fung：我自己觉得其实在内地和国际的授权，不应该从某一个国家去区分，一般来讲，我们所谓的授权类的对象，一般是从授权的时间、内容和其中的条件。也没有什么具体的细节，不是按照地区去拆分的，主要是跟哪个伙伴，我们按照不一样的讨论的方式去进行，我自己觉得在内地跟其他的国家授权的方式也是一样的，我们也是看到数字音乐是很成熟的市场。

    主持人：华纳是第一家跟QQ音乐签订版权合作的唱片公司，为什么当时选择QQ音乐这个平台呢？
    Andy Ma：中国是很大的市场，那么大的市场不是一个公司可以做的，我们要找一个好的合作伙伴，我们一个业务到哪个地方都要找一个很好的推广， QQ音乐是非常好的选择。

    主持人：对健康商业模式的推动对国内音乐行业的发展是非常有益的。因为环球、索尼和华纳三家唱片公司在全球都是唱片业的巨头，有广泛的业务，三位老总对国内市场在全球市场上的份额或者说地位是怎么判断的呢？你们认为中国市场在全球市场上占的地位是什么样的？还有对您中国市场大概的判断？
    Ariel Fung：我非常看重内地的音乐市场，在IFPI排名里，内地的音乐排在19位，2020年以后，有这样的发展和国家的支持，在亚洲区里或者全世界里我们觉得很可能变成五大排名，肯定有中国的一个位置的。
Andrew Chan：中国市场是我们未来5年很重点发展的地方，我们有很大的信心，我们在中国能达到全球的头五位。

    主持人：未来中国市场的全球份额大概在全球5位。中国从去年开始一直在做正版化的推动，去年开始版权方面的推动我们能看到动作比较大，三位老总对中国内地数字音乐正版化是什么样的看法包括对业务的影响？ 我们有请华纳和索尼的两位老总分享一下。
    Ariel Fung：我们现在很开心看到我们政府大力支持正版，这是很健康的。不但是唱片公司，对合作伙伴和音乐歌手和有创作业的投入，我也相信我们跟不同伙伴合作的模式，跟其他国际平台一样，我们进行的这样的行为是很健康的，发展非常快，所以我觉得这是很好的未来。
Andy Ma：如果音乐人不可以有好的回报，大家觉得很困难再有好的新音乐，我们觉得版权的问题，音乐人可以有多点的空间和渠道，有一个好的回报给他们，我们很高兴看到这个方向，特别在消费者渠道，盗版全球都有，消费者我们看到中国的教育，消费者有很强的意识，我们很开心看到这个版权的方向！

    主持人：大陆市场还有盗版的困扰吗？
    Andy Ma：最重要的是消费者，消费者没有需求，就没有供应。所以最重要的是消费者教育的问题，我们很开心看到在内地的消费者，他们意识越来越强了，他们觉得为什么我要听盗版的音乐呢？正版的质量比较好，我们很开心的看到这个方向！

    主持人：我们也看到在版权收紧以后，QQ音乐在版权音乐上比较早开始做版权的推动，我也请Andyng给我们分享一下QQ音乐在数字合作上的经验。
    Andyng：整个腾讯从五年前，我们已经开始知道文化产业链是非常重要的一块，在整个内地的内容，我们说包括游戏，包括电影，视频，包括音乐，我们从15年前已经不断的去梳理整个我们的歌曲库的系统，希望可以把整个系统或者歌曲库弄到更正规化，正版化，所以我们在2015年内，我可以告诉大家我们已经签了超过200家的唱片公司，而且签了差不多25家的唱片公司有一些深度的战略合作，我们现在的歌曲库里面已经有1500万首正版的音乐，所以我觉得这是很大的突破。所以5年前，我们很关注内容的正版的版权的正规化的概念，已经开始在树立我们的内容库了。今天我就可以跟大家说，我们签了200家唱片公司，而且有超过25家唱片公司有战略合作，然后我们歌曲库有超过1500万首正版的音乐了。

    主持人：QQ音乐和华纳和索尼是签了独家版权合作的，我想知道，在内地音乐市场打击盗版的过程中，双方有没有可以分享的经验呢？
    Andyng：刚才大家也说了，三位唱片公司也觉得在未来中国市场肯定是渠道很高的，很重视的全球的生态链里面，所以我们两三年之前不断的跟很多不同的唱片公司去沟通，达成战略的合作，等于我们是他们内地的总代理的方式。而且我们的技术会特别的做了一个系统24小时去监控所有的平台授权的情况怎么样，我们会帮唱片公司找出盗版平台，把没有权利的授权内容下线，我们帮唱片公司做法律方面的工作，维权，要求其他的平台都要守规矩。我们腾讯在过去几年不断跟国家版权局沟通，看他们怎么帮到整个市场，可以把整个利益的市场音乐的产业做到更健康，所以你会看到7月份的时候，非常感谢国家版权局出来，跟所有的公司说让他们尊重版权，没有授权过的内容麻烦他们去下线，10月底的时候，你会看到很多不同的平台，如果没有授权的时候他们已经把内容全面下线了，那个生态是非常好的！
    ArielFung：我觉得这个战略的合作，我们索尼也有一些直接授权的伙伴，我们跟腾讯的合作更紧密，因为有战略上的配合。结构在这样的合作下我们可以更方便再维权，再打击盗版上面，我们也得到了腾讯的好的伙伴的支持。这样会比较完整一点。谢谢。
    Andyng：去年6月份到现在我们转授权了4家平台，我们也转授权了很多内容，我们跟唱片公司的想法是一样的，我们希望可以把整个市场做到更正规，因为整个内地市场如果做到很正规化的时候，整个产业链就会越来越健康！就会带动更好的商业模式出来，为什么我们能够看重内地的市场？因为那几年说实话，中国整个音乐市场已经陆陆续续的变成很健康的一个时段了，所以我们绝对相信未来中国市场在全球在音乐的行业里会达到很高很重视的位置。

    主持人：谢谢三位的分享，Andyng主要提到的是QQ音乐主要推动QQ音乐主权转授的问题，国家版权局在建立正版化的环境，版权持有方也在努力推动版权转授，以便于所有参与者都能享受正版化给大家带来的好处。Taylor swift在美国发布自己专辑的时候，不太想在免费的数字音乐平台上传播，我们也想知道唱片公司对艺人的想法，包括未来怎么和数字音乐平台合作，这些方面有什么样的想法呢？这个请Andrewchan跟我们分享一下。
    Andrew Chan：在年初的时候，《唱片1989》的时候，做音乐是很辛苦的事情，不管作词作曲他们收到的利益不是每个人都可以想像的到的，是很丰富的，一百首歌只有十首歌是给到大牌，原来一首歌被人外到才有机会收到钱！不管是国内或者是外地，外地当年在广告的模式来讲算是蛮成熟的，但是在整个成熟的过程是否能带来一定利益给所有的音乐呢？他们有一点的想法在里面，当时他的决定是几张唱片一定从收费的模式推广出去，起码不管在单次上讲从次数就能看到能够收益，他知道这个收益能够分给他的为这个唱片贡献过的所有人。在中国未来这都是教育的事情，从我们中国的音乐的发展中大家觉得过去很多盗版，现在政府走出来了，要打击这个事情，我们吴总讲到了市场越来越好，我们当年就看得到的收费大家很想看到能有一个很大的发展在中国这个市场。
    主持人：我想跟吴总请教一下，QQ音乐我们都在聊商业模式，有一个健康的商业模式，包括唱片行业和音乐产业健康发展，我想知道QQ音乐现在的商业模式是什么样的呢？
    Andyng：应该是说QQ音乐是从10年前2005年已经有了一个音乐的产品了。到2008年的时候，我们那个时候已经有两个商业的模式，一个是广告的收入，现在有很多的平台都是靠广告的收入来去变成它很主要的收入，但是腾讯也是有自己的会员性的模式，我们有一些包月的服务，让用户可以享受到更高品质的音乐，所以我们是从广告的收入到会员里面都有一个商业模式在里面。还有我们不断跟唱片公司讨论更多的新的商业模式，因为我们最喜欢创新，你会看到我们不断的每一年都希望做一些创新的事情出来，包括商业模式，我们今年也做了一个全新的一个商业模式，叫做数字音乐专辑，我们把数字音乐专辑特别去包装做一些深度的互动的合作，然后打包出来去特别售卖的服务，让用户觉得数字音乐包是很特别的一个东西。我们从2014年底就已经开始做了尝试了，到现在我们已经收到了非常成功的成绩，到现在我们总销量卖到700万张，我们在这块做的是非常成功的。
    明年我们会跟唱片公司讨论，做一些O2O的生态的模式出来，有一些线上线下的互动啊，跟艺人他们做演唱会的时候我们会有更多的O2O的方式，其他互联网的用户也可以看到演唱会的现场可以跟艺人有更好的互动，所以这一块我们一路在跟不同的唱片公司商量，可以怎么去优化，可以把新的O2O的商业模式也可以打造出来，所以希望明年我们也可以做到。

    主持人：咱们现在广告、QQ音乐会员、数字音乐包括O2O的商业模式！Andrewchan说到这个发行模式是你们想要的模式，Andyng也提到QQ音乐推动健康的商业模式，我个人理解这两种我都需要一个正版环境在这样的前提下才能达到，我也比较好奇，三位老总对内地音乐市场有一个长期的观察的，现在内地的数字音乐的版权状况是什么样的状况？有起色吗？在监管加强的情况下。
    Ariel Fung：这个问题有很多的讨论，我的看法是我们有一个很健康的发展，版权局给了很大的支持，这是很健康的，这是很大的机会，我觉得现在是很好的机会，我们可以做我们内地的音乐！包括内地的音乐让很多内地的唱片公司起来，或者有一些本地的音乐人起来，可以跟我们合作，可以开发自己的音乐，现在有一个很好的机会，大家会对正版的概念越来越强，大家会尊重版权，这个我们也会投放我们的资源去签一些内地的音乐，这个市场的状况我们有很大的考虑，对所谓的国际公司、内地公司我不会这样分，我觉得所有有创意有创作的投入这个行业里的人是有很大的帮助，有这样坚强的平台和市场，我也相信内地的艺人有一天会在国际的平台里面有很大的发展！

    主持人：版权对内地音乐的生态是有非常利好的帮助的，不仅是国外版权方进来，作为唱片公司也会推动内地音乐产业的发展。
    Andy Ma：我觉得这个版权的问题老一辈歌手有他们的空间，对新的音乐我们更重视！如果现代音乐人没有好的回报给他们，每个地方都能听到他们的音乐，没有回报给他们，他们怎么成长？他们学习起码要3—5年才能有一个很好的热情，如果没有一个很好的版权的环境，3—5年可能变得很远的事情，他可能一年就放弃！这不单是版权的问题，而是我们互相尊重、教育由国内到国外是健康的环境。
    Andrew Chan：补充一下，我很同意Andy Ma的想法，如果对版权尊重越来越好的话对内地音乐人也好，对我们唱片公司也好，很好的环境可以让大家享受更多的音乐。能得到益处的不仅是唱歌的人，听歌的人也得到益处。

    主持人：大家最后再分享一下跟QQ音乐合作的例子，我们在商业模式上的创新。
    Andrew Chan：今年年初的时候，我们跟QQ做了张学友的国语专辑，我们通过QQ音乐和腾讯他们下面的公司一起来发售它的实体唱片，当你得到很大的数字的成功，从这个过程里面，当年跟QQ在数字媒体的方面都是有阶段性的合作，这两个方面都令唱片公司和艺人非常满意，我相信张学友是最大牌的亚洲地区的艺人，他没有试过从一个平台去做一个实体的销售，和跟几个平台连贯性的做推广！
    Andy Ma：我们跟腾讯的合作给了我们很多新的想法，有一个新的方案，我们在今年合作在线上的互动，我们有两个节目，一个比拼，让观众去投票，谁唱的比较好。按照从来老的模式这个是出不来的，通过科技公司今天科技的能力让我们马上看到用户的反应是怎么样？好看不好看？这个节目我们做了一个月，每个星期五有一个新的节目出来，这个连续性我们的艺人还有线上用户感觉很不同，我们看老的东西，不管是老的方案，不管是新的方案，用户是不一样的体验出来的。
    Ariel Fung：我们很开心可以跟崔健老师合作，崔健老师也很久没有发片，跟腾讯往后有很多的合作，崔健老师我们以前发片的时候就卡带，现在我们跟腾讯很重要的伙伴去合作，我们通过这样的平台会把老式音乐推到全世界，因为跟腾讯的合作让我们有更大的信心去支持和投放，签更多的内地的音乐，我们也会努力签新的艺人，有一个健康的平台和思想，让我们继续找寻内地的音乐是非常好的。
 
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