· 现在的位置 >首页 > 公益中国 > 正文
王厚明:公益不苦逼,和资本把音乐变成生活
2019-07-26 01:41:34 发表 | 来源:中国音乐网
社群互动直播主持嘉宾-胡夏(品牌营销专家、前央视纪录频道创意编导)

 

你的梦境有旋律的跳动吗?

歌唱或舞蹈从什么时候开始变成了精于此道人的专属?

我不会唱歌,我就不能歌唱了吗?

他不这么认为,他构建一个舞台让声音有处安放,他认为弱小也有发光的力量,他是王厚明。

他的公益能养活自己?他的公益计划打造出了强力IP?

他说要让音乐成为一种生活方式,想要音乐像移动支付一样改变人们的生活习惯?

4月25日晚,慕思寝具独家冠名的社群直播分享互动栏目《CEO说》第四十五期邀请音乐制作人、导演、梦响汇创始人王厚明先生,以《音乐是一种生活方式》为主题,与数百位来自全国的文化财经CEO们进行了线上分享互动。以下是王厚明在创新联盟-孤独者社群总群的直播采访内容(根据录音整理,有删节和编辑整理)。

“从狭小的录音棚跳出来”
 
 
 

《执行官》:作为一名音乐人,你创办的梦响汇、以其娱乐众筹和专业的非专业特色受到许多高端人士的喜爱,当初为什么想起运用这种方式?

王厚明

作为一个专业的音乐制作人,在过去近20年里,我一直待在狭小的录音棚里工作。但随着年龄的增长,我决定换一种做音乐的方式。在我走出录音棚,走到我喜欢的音乐领域,摆脱了职业化后,我发现音乐带给了我更多的快乐。但我认为这种快乐是可以带给大家的,于是我创立了“梦响汇”这个品牌,以公益的形式推出。在2010年广州亚运会时,梦响汇公益展露头角,我当时创作了亚运会志愿者主题曲,把更多的人带向了音乐主题的公益行动,其中包括了很多的专业歌手和专业的音乐制作人。后来,通过不断地带领歌手举办梦响汇公益演唱会,主流媒体和政府给予了我们很大的支持和肯定。四年过后,我决定对这个公益品牌的运营做出调整,向市场化的运作转向。于是便有了“音乐微饭局”的活动品牌,每场活动邀请十位微桌主。采取“AA制”的消费模式,点燃“音乐微饭局”。在活动中,由十位梦想发起人担任微桌主,将一百位来自各行各界的人士组成的社群转变为Party,引起一系列的“化学反应”。这个活动举行四年了,引发朋友圈几十万人的热度关注,受到了很多朋友的喜欢。

 

《执行官》:“玩”音乐似乎是你近年来的特点。无论是作为音乐公益人的你还作为梦响汇发起人的你,这代表了你逃避的态度还是对音乐流传形式的洞察?

王厚明

这不能算是对音乐的逃避。在1999年,我来到广州时,音乐市场已经很不好了,有很多音乐人选择了北上。这时,我快速调整自己,转变模式,决定与商业品牌合作创作企业歌曲。后来,市场不断扩大,与中国电信、格力空调等大型国有品牌进行合作,同时我也获得了一定的资本积累。在40岁时,我发现在这样的模式下,我无法全心全意投入到我想要的艺术创作,我只是为了商业市场的需求去创作音乐,这并不是我的初衷。于是便有了公益演唱会的模式,依靠着每位爱心人士、爱心企业的帮助来运转。在得到主流媒体和政府的支持后,公益演唱会基本的演出费用能够得到了保证。在这样的情况下,我实现了既玩音乐又能通过音乐帮助更多的人,能够去做利于社会的公益事业。

 

《执行官》:目前音乐市场原创作品似乎正受到推动,国家的版权保护意识越来越强,但无论是《歌手》还是大众的KTV,翻唱似乎是成功或消遣的捷径。作为资深音乐人,创办梦响汇的目的是什么?

王厚明

近两年,我国音乐的版权意识逐渐好转,让我看到了“音乐的春天”。随着版权意识的加强,音乐人创作的价值会越来越大。在过去,盗版作品猖獗发展,充斥在网络空间,遏制了很多音乐人的发展,所以这也成为了我很少去创作商业歌曲,而去创作公益歌曲的原因。商业歌曲作为商品很难进行变现,而公益歌曲不牵涉版权问题,通过大家的传承和推动,实现爱心的传播,利于社会的发展,这便是梦响汇的创作目的。

 

《执行官》:近年来音乐市场似乎缺少一些经典作品,人们还在听过去的老歌,在您看来,是音乐人的水平下降了,还是音乐市场的运营出现了问题?

王厚明

这个现象可以大致从五个方面来分析。第一,目前很多音乐类节目,比如我是歌手、中国好声音等,它们一直在推动着经典老歌的发展。第二,很多人们都有着怀旧情结,正如对经典老歌珍惜。当然,经典老歌之所以称为经典,一定有着优美的旋律,值得我们去欣赏。第三,不像过去的歌曲很少,现在的歌曲正爆炸发展,很难对某一首歌进行集中地宣传。第四,不像过去电视台的传播方式,随着互联网的发展,很难再将一首歌一炮走红。第五,科技改变了音乐。随着科技的发展,编曲系统越来越发达,让当今的流行音乐有着很强的节奏感,很多年轻人不会再去认真创作创作旋律,这正是无法追及经典老歌的地方。

“让小歌手实现大梦想”
 
 
 

《执行官》:许多人在介绍您的时候会格外强调“公益人”,而您对自己定位似乎首先是音乐制作人,为何会有这样的界定?公益在您的工作、生活中扮演着怎样的角色?

王厚明

我只有把音乐做好了,才能去传播公益,这个顺序是不能颠倒的。我的理念是用音乐传播公益,在关注留守儿童、关注环保、关注平安等很多方面,我创作了很多的公益歌,正是它们的传播,才有了做公益的概念。我不是一位慈善家、商人,并不能拿出钱去做公益,我能够贡献的表达形式就是音乐的传播。如果把音乐丢掉,完全去做公益的话,我是无论如何也办不到的。对我来说,音乐是我的生命,所以先有音乐,后有公益。

 

《执行官》:许多人做公益要找人要钱,您的项目却改变了这一状况,公益如何养活自己?如何推销自己的公益计划,打造出强力IP?

王厚明

最初,我们做公益的模式也是“找人要钱”的。比如,曾经我们救助了两位白血病病人,我就会请求我的朋友支持我的公益,又举办了两场演唱会,借助各方媒体的力量,把每个人50万筹到了手。但是这样的模式让我不堪疲惫,我觉得是时候做出改变了,我们应该自己“造血”。于是在2014年,我们做出改革,在华南植物园成立新的IP“梦响汇”,把过去“梦响汇公益”的公益二字去掉。让品牌独立强大起来,转入市场运营,然后才能做自己想做的事。但是三年后,我们发现我们的团队并不具备市场运营的能力,这三年来我们只是靠着情怀去做品牌,团队也很力不从心。于是在今年,我再次做出更大胆的决策,完全按照商业市场运营的模式去打造品牌。我们在苏荷独立艺术园区租借房子,全新打造了一个实体的“梦响汇空间”。当然,这样的市场化运营对于梦响汇团队来说还是一个全新的东西,有很多值得学习的地方,希望和大家多多交流。

 

《执行官》:您的“梦响汇”把没有名气的歌手聚集起来举办演唱会,为他们圆梦,然而多数人是不会为了没有名气的歌手去买单的,您是如何解决这一矛盾的?

王厚明

没有名气的歌手实现成名,正需要我们这样的平台。如果要为他们在大剧院举办音乐会是不可能的,成本太高,经费也无法实现。所以梦响汇打造了这样的“小舞台”,帮助歌手们实现“大梦想”。因为舞台、灯光、音响等都已经备好,团队投入是非常小的,成本也非常低。最重要的是,我们让所有人感受到了Party和玩音乐的感觉。我们准备了红酒,准备了折叠纸飞机的“点唱机”活动,让所有人参与到演唱会中,与歌手进行互动,一起玩音乐。结果证明,这种小型演唱会受到了很多人的欢迎。

 

《执行官》:专辑、演唱会、粉丝等等似乎和与普通人距离很远,“音乐微饭局”升级为“我不是歌手”,让许多普通人能够登上舞台,对于有潜力的歌手,您是如何培养他们的IP的?

王厚明

四年来,我们一直举办着“音乐微饭局”这个活动,但在今天,我们重新开发了一个全新活动——“我不是歌手”演唱会。在这个活动中,我们把“饭局”环节丢弃,回归到最纯粹的音乐会中,邀请那些不是职业歌手的普通人参与,其中包括企业家、金融界、媒体界的朋友、公司CEO、品牌创始人等等。他们都有着对音乐的喜爱、对音乐的感动,却又不可能全身心投入到音乐事业中,他们还有商业、公司需要经营。所以,梦响汇为他们提供了专业的执行团队和灯光、音响、录音棚,实现他们登上舞台的梦想。因为四年来,梦响汇已经有了一定的影响力和吸引力,已经不需要“饭局”来达到吸引参加者的目的,所以逐步回归到只有玩音乐的状态。随着市场慢慢成熟,在未来的不久,我们会看到属于我们普通人的音乐节,而不是去观看专业歌手的表演。在去年,我和孤独者社群中的朋友们一起举办了沙滩音乐节,这个项目的目的正是让普通人也能够玩音乐,在音乐节中,17位梦想发起人都收获了属于自己快乐。我希望有机会能够再次为孤独者社群举办一场“我不是歌手”演唱会。

“让音乐成为生活方式”
 
 
 

《执行官》:您的公益既不苦逼,也不是资本的“玩物”,走出了一条双赢的道路,“梦响汇”是如何把公益和商业结合起来的?市场运营模式是怎样的?

王厚明

我们一直在追求着“快乐公益”的理念,力所能及的让玩音乐带来快乐。在后来转入市场化运营时,最初的活动影响力还是很大的,大概会有几十万的阅读量。这时,很多的资本家很看好这样的流量,让我对这个项目进行市场化。但我认为我还没有能力掌控资本利,担心压力太大,有违玩音乐的初衷,至今我还没有接受。但是最近我一直在学习着资本运作的知识,与很多投资人交谈学习,希望完全按照市场化的运营去打造这个品牌。在探索过程中,市场运营一直在良性的发展着。随着品牌的越做越好,我们开始考虑接下来的公益项目,但还是决定在创业初期,暂缓公益,继续扩大商业市场的优势。做出一系列大胆的改革和创新后,压力也紧随其后,比如说空间昂贵的房租和团队费用等等。因为在目前的状况下,我一直在做着我想做的事情,市场运营还能够掌控,团队也一直同甘共苦,虽有压力,但我觉得梦响汇的前途还是一片光明。

 

《执行官》:您说要让音乐成为一种生活方式,除了每天听听音乐外,音乐还有哪些以融入生活的地方?是否会像移动支付一样改变人们的生活习惯?

王厚明

在过去几年里,随着中国好声音和互联网中“唱吧”的普及,音乐已经走进了普通大众,能够让普通人去玩音乐、秀唱歌。但我认为这是远远不够的,我们还能让普通人玩音乐的方式更加专业,比如说组建一个乐队。于是在梦响汇举办的每场音乐会中,我们都会随机的抽取5到8人上台,在短短的一堂音乐课后,让他们很快的融入我们的乐队,一起录音、出专辑、开演唱会,一起玩音乐。这对于他们来说是一种全新的生活方式,让音乐彻彻底底的走入他们的生活,看到生活的另一面。让录一首歌的成本从15000块钱左右降至150块钱左右,能够实现任何一个普通人的梦想,这便是我们着力打造的商业模式。

 

《执行官》:据说梦响汇在今年要进行完全的市场化运营,具体模式是怎样的?音乐会、音乐节对人们来说是偶尔参加的活动,如何让音乐成为人们密不可分的一部分?

王厚明

在今年,除主打的“我不是歌手”活动外,梦响汇空间还会打造更多好玩的项目。首先,我们会打造一个集娱乐、生活、工作于一体的创新融合空间。在空间里面,可以进行专业录音棚录音和音乐微饭局共享厨房的厨艺展示活动,实现美食和音乐的结合。同时,在空间里面,我们会打造梦响汇音乐课,给儿童的童精彩音乐课,让更多的普通人、企业家加入我们,并定期举办汇报演出、演唱会的活动,帮助他们圆梦出专辑,开音乐会。从而让音乐教育成为另外一种商业模式,形成完整的商业模式闭环。让每一模块都由音乐串在一起,在玩音乐的过程中,同时实现生活、娱乐、工作的连接。此外还会有更多的平台对接和社群连接的活动,也欢迎大家来到梦响汇空间体验。

 

观察员胡夏:如果搞一个抖音网红演唱会,您觉得怎么样?

王厚明

其实我自己就是一名“网红”,在美拍中单个视频点击量超过360多万,还经常登上热门首页。但是我并不是太懂年轻人的市场,并不熟悉网红的商业模式,这点一直属于我的弱项,所以还想请大家多多指导。

 

观察员胡夏:作为音乐制作人,你为什么不想创作更多的原创音乐而走到梦响汇、公益人的道路?

王厚明

因为目前音乐市场的缘故,很多原创歌不能够变现,不能够作为商业的产品,这就导致了很多原创歌几乎没有回报。但因为歌曲的编曲、录制等过程非常复杂,需要花费很大的投入,这样的情况对音乐人的打击是很大的。后来,我转型走上了创作公益歌曲的道路,公益歌能够给音乐人带来精神的回报,让音乐人有着更多的社会成就感,所以我选择了这样的道路。

 

孤友朱义正:作为梦响汇创始人,你在商业上最关心的三件事是什么?

王厚明

因为梦响汇空间刚刚形成,我最关心的问题还是集中在如何去运营方面。第一,我会考虑如何付得起房租,让团队生存下去;第二,我会考虑如何让团队人员不流失,和我一起努力;第三,我会考虑品牌如何盈利,没有盈利就意味着原地踏步。这三个问题虽然很低端,但确实是目前最现实的问题。

 

观察员胡夏:什么时候是你最孤独的时候,你会想什么做什么?

王厚明

我最孤独的时候是我写不出歌曲、想不出旋律的时候,这是件很无助,很令我崩溃的事情。在这种时候,我会选择一个人散步,前往到很安静的郊外或者很繁华的大街上。这时的大脑是空白的,只集中在音乐这件事情上,只为了寻找一种全新的灵感。

 

孤友王有滢:我们认为中国智造主要体现在技术、工业设计、营销品牌和模式创新上,这样利用更多知识的企业可以代表未来的中国智造。您认同吗?在您看来,哪些企业可以称为中国智造的代表?

王厚明

在我们决定做梦响汇空间的项目后,我一直在关心着创新方面的项目,学习着创新方面的知识。其中,我最喜欢的企业当属腾讯。《腾讯传》这本书给了我很大的启发,让我学习到了很多的创新模式,也让我成长了很多,期待有更多的朋友一起加入梦响汇,音乐一起来,梦想更精彩!

(鸣谢慕思寝具独家冠名《CEO说》;  鸣谢礼品合作伙伴美容&健康电器专家品牌SKG; 汇聚全球23国营养的汤臣倍健。特别鸣谢:特邀嘉宾主持、原央视纪录频道创意编导、蔚观文化总裁、lilali能动衣品牌创始人  胡夏先生)


相关阅读:
 

王厚明的公益音乐路

 来源:浔阳晚报

王厚明这位从九江县新塘乡走出的音乐人,1991年毕业于江西师大音乐作曲系后,投身江西原创音乐创作,为香港回归创作的歌曲《乡里妹子盼回归》是其最早的一首公益歌曲,1998年,他又创作了抗洪抢险题材歌曲《爸爸》,该歌曲和《为了谁》一起作为我省选送的作品获得了“五个一工程”奖,这也是江西的歌曲首次荣获“五个一工程”奖。后来,王厚明离开南昌去广州发展进入中国唱片广州公司,闯荡南北,填词谱曲,成绩斐然;从音乐人开始一步步做到了中国唱片广州公司的音乐总监。他不仅是音乐制作人,还是一名导演,更是一名公益人。从1997年起,他为白血病患者举办爱的音乐会、为贫困山区的孩子们送去第一架钢琴、为留守儿童打造“走心”的传唱歌曲。打造“音乐梦响汇”,为普通人圆音乐梦想。

一、为音乐梦想而执着

喜欢上全民k歌这款软件后,我才逐渐知晓了王厚明。从全民k歌里,我听到了学妹王婷婷唱的《鸿雁》,惊为原唱之声,随即加了关注,并收听她每一首上传的新歌,渐渐才知道她家姊妹之所以人人都会唱歌,原来是因为爱好音乐的大哥王厚明的言传身教。

熟悉广州音乐圈的人都知道,广州有支“老男人”乐队,著名音乐制作人王厚明就是成员之一,真没有想到,2010年广州亚运会亚运志愿者主题歌《一起来更精彩》作曲者,就是婷婷的大哥王厚明。

据了解,年少时,王厚明酷爱音乐,他的音乐道路也是在疯狂的热爱和家人的反对声中曲折前进的。在学生时代,张明敏的歌伴随着王厚明成长,他模仿他的声音、动作甚至一切。以致高三时依然沉浸其中,从而耽误了学习,导致高考落榜。第二年复读时,他从家里逃跑,既卖过冰棒,也在砖瓦场卸过砖,尽管生活中磨难重重,但他从没有放弃自己的音乐梦想。刚开始,他背着一把吉他独自闯荡游唱,曾用自己的音乐才能将歌曲记成简谱,然后刻蜡纸装订成歌本拿去卖,甚至每天中午跑到大学食堂门口,抱着吉他一边弹唱一边卖歌本。为了面对更大的听众群,他也曾背着吉他带着歌本,登上从九江到南昌来回的火车,一路从车头唱到车尾。直到一次偶然的机会,他参加了九江市的歌手比赛,被九江市歌舞团的团长相中,顺利考入了专业歌舞团开始专业演出,他的音乐梦才一步步得以实现。

进入歌舞团工作的王厚明,拥有了一份可观的工资和稳定的工作。1985年,他在歌舞团的工资已超过千元,那个时代,这已经是一份高薪又体面的工作了。可他感觉到在演出生涯中有很多局限,很难突破。在一次同学聚会中,他发现自己对于校园求学,在音乐道路上获得更大发展的愿望从未淡忘。于是不顾众人的反对,他毅然放弃了高薪安逸的歌舞团工作,辞职回去复读,准备报考音乐学院进一步深造。半年之后,他凭借着专业分和文化分双料第一的成绩考进了江西师范大学作曲系,并于1991年毕业。

1997年,正值香港回归祖国之际,当时还在老家九江的王厚明,用不同于其他音乐家惯用的豪迈激扬的创作风格,精心制作了一首《乡里妹盼回归》。他选择了用最淳朴的方式,通过一个乡里妹盼香港回归,渴望到香港走一走逛一逛的心情,来表达同胞内心的激动和迫切。时隔一年,在1998年江西特大洪水灾害中,他又连夜赶作了一首以九江县二小学生冯沙莉思念在抗洪现场迟迟未回到家中的爸爸为主题,把孩子盼水灾早日结束,爸爸早日回家的故事谱写成的歌曲——《爸爸》。当他提着录音机,在抗洪一线的堤坝上放起这首歌的时候,所有在场的抗洪战士们都感动得流下了热泪。1998年9月,在江西省举行的抗洪赈灾晚会上,九江县二小三年级的学生冯沙莉主唱了这首歌由,《爸爸》还被拍摄成音乐电视,获得了中央电视台少儿卡拉ok金奖。这首纯粹是一时兴起而作的公益歌曲,也给他带来了最高的奖励——中宣部“五个一工程”奖、文化部“群星奖”等一系列奖项。

二、成就梦想热心公益

“很多人赚钱,是为了寻找幸福感,对我来说,用音乐做公益,就是为了找寻幸福感。”王厚明说,他并不伟大,做公益能让他找到成就感和社会认同感,他做得很快乐。

1999年,33岁的王厚明从老家九江来到广州,开始了商业音乐制作之路。他涉足公益与2008年的汶川地震有关。汶川地震让他开始领悟到生命的意义以及人生的价值。也是从那时起,他开始投身公益歌曲创作。2010年,他与好友郭轩宇共同为广州亚运会志愿者创作的主题曲《一起来更精彩》,使他的音乐事业上升到一个新的高度。他成立“童精彩爱心合唱团”,找一批优秀的孩子教他们做音乐;去山区做音乐支教、为贫困学校送去所需的音乐教具;举办社区公益系列演唱会,带入和传播公益理念和文化等等,还成立了一个叫“梦响汇公益”的公益组织,将其常态化,并坚持至今。他挖空心思做公益,不仅为一批有理想的公益音乐人搭建更多的表现舞台,也让普通人感受到公益的快乐。

歌曲的力量是巨大的,音乐可以令人感动。通过一首歌可以产生巨大的社会影响力,使更多的人愿意投身公益,一起来帮助有需要的人。公益音乐也许不赚钱,但是可以让人获得比赚钱更多的快乐,这是不掺杂其他因素的快乐,简单而纯粹。

2012年3月,他为帮助患有白血病的音乐大男孩余小科,决定放下手中所有事务,帮助余小科圆音乐梦想。他带领梦响汇公益团队,投入到为救助余小科举办的“爱让梦想来·小科圆梦”音乐会中。在媒体、公益组织、企业以及市民的爱心接力下,共筹得40万元善款,使余小科的生命在爱的帮助下得以延续。

公益歌曲不应该只在大灾难、大事件时才创作,王厚明想把公益歌曲的制作常态化,使其成为自己事业的一部分。按照这个思路,他与郭轩宇联合发起了梦响汇公益,希望以音乐的形式推广公益。

通过这个组织举办“爱让梦想公益演唱会”,在街头玩,通过这个玩当中,他们做爱心钢琴计划,目前已给100所贫困山区小学捐赠了100台钢琴。

在王厚明的音乐发展中,创作公益歌曲是他始终坚持的,如为中国加入wto创作的公益歌曲《我终于看到了你》、非典公益歌曲《心心相连》、汶川地震公益歌曲《让爱满天下》、广州亚运会志愿者主题歌《一起来更精彩》、志愿者歌曲《志愿的心》、亚残会公益歌曲《你是一颗星》、广州公益宣传歌曲《幸福广州》等。

身为九江人的王厚明从来没有忘记生养过他的家乡,从“五个一工程”奖到《一起来更精彩》,去广州已经十多年的王厚明觉得完成了一种跨越,写过城市公益歌曲的他,愈发觉得要为家乡写一首能传唱开来的公益歌曲,这才有了《都说江西好地方》。歌中“都说江西好地方,一首好歌传四方,山美水美人更美,红土地上变了样”。把山清水秀的江西通过美妙的歌声推向全国。